| プロダクトを紹介するだけでなく、その背景にいたるまで、あらゆる角度で提案する、という意外な手法で行われた『From Scrumbt To Stadium』。これはどのような考えのもと進められていったのか？ ナイキ・グローバルクリエイティブディレクターのリチャード・D・クラークに話を伺った。
「プロダクトはもちろん、コミュニケーションの方法にいたるまで、僕らはあらゆる面で革新を行っております。革新はナイキの基本理念でもありますからね。今回の『From Scrumbt To Stadium』では、創造的な心と創造的なプレイヤーが抱く情熱をつなぎ合わせることで、フットボールの深い文化性を表現しているんです。そのため“街からスタジアムへ”というストーリーのなかに、ユニフォームやスパイクだけではなく、スニーカーやフットボールアート、BE@RBRICKなどが入ってくるのはとても自然なことだったんですよ」。
なるほど。フットボールに対して直接的ではなく、直感的なプレゼンテーション。フットボール本来の魅力である“美しさ”に焦点をあて、文化、歴史的背景にも言及し、それをコミュニケーションというカタチで提案する。Ｗ杯への期待が膨らむのはもちろんのこと、ナイキのフットボールに対する真摯な姿勢をも感じさせる、そんな有意義なイベントであった。 |
