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| 新“ウォークマン”のキャンペーン「REC YOU」が面白い。10/18からスタートしたサイトでは、「レクイエム」等の曲にあわせて、いろんな人の顔が動く動く！ 全員がウォークマンを首からさげ、耳にはヘッドホンを付け、曲にあわせて首を振ってリズムを取り、時には口を大きく大合唱。しかもまったく同時に、寸分違わぬタイミングで。そのユニークかつコミカルな動きは、一度見たら忘れられないものがある。ハニカムでは引き続き、そんなREC YOUキャンペーンに注目。今回のキャンペーンの概要やその狙いをソニーマーケティング株式会社 宣伝企画部、太刀川氏に聞いた。 |
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| ──まずは今回のキャンペーンの概要を教えていただけますか。 |
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| 「REC YOUキャンペーンは、ひと言で言えば“ユーザー参加型広告”です。具体的には、REC YOUのサイトでユーザーに参加を募り、そこに投稿された顔写真が、“ウォークマン”とヘッドホンをつけて音楽にあわせて動くアニメーションとして自動生成される。そしてその映像が、ネットやテレビ、街頭などあらゆるところで流れる。すると結果として、“ウォークマン”で音楽を聴く人が、バーチャルな世界で増えていく。最終的には、そこで生まれた“一体感”を、リアルな世界へとつなげていければと考えています」 |
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| ──ちなみに「REC YOU」という名前はどこから来ているのですか？ |
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| 「新しい“ウォークマン” Aシリーズの最大の特徴が、ワンセグ放送の視聴だけでなく“録画”もできること。投稿していただいたみなさん（＝YOU）の映像は、ワンセグ放送でもオンエアので、それを録画（＝REC）して楽しんでもらいたい。だからREC YOUなんです」 |
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| ──キャンペーンに参加するにはどうしたらいいんですか？ |
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| 「やり方はとても簡単です。顔写真を撮って、REC YOUサイトで必要事項を記入して、送るだけ。PCからもケータイからもOKです。作成したアニメーションは、ブログパーツなどに持ち出して楽しむこともできます」 |
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| ──それにしても、複数の人の顔が同じ音楽にあわせて同時に動く、このアニメーションはすごいですね。とても静止画から作られたとは思えないほど。 |
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| 「これは“モーションポートレート”という、平面の顔写真から立体のアニメーションを自動生成する技術を使っています。今回はこれを応用して、複数の人物の顔の動きを同時にコントロールし、みんなが曲にあわせて同じ動きをするようなプログラムを組んでいるんです。自分の映像を見るとちょっと恥ずかしかったりしますが（笑）、仲間といっしょにやると結構盛り上がりますよ」 |
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| ──“ウォークマン”と言えばポータブルオーディオの代名詞的存在ですが、ポータブルオーディオって元々はパーソナルなものであり、個人で楽しむものというイメージが強いですよね。でも今回のキャンペーンでは、ひとつの音楽に対して複数の人が同時に同じ動きをする。そこに面白さがあるのかな、という気がします。 |
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| 「そうですね。私たちには、“ウォークマン”が“音楽を外に持ち出す”というカルチャーを作ってきたという自負がありますが、これからは“ウォークマン”を媒介にしてみんながつながるような、新しいカルチャーを生み出せればと考えています。デジタルオーディオプレーヤーは、楽しみ方次第では、個にとどまることなく、みんなが同じ楽しみを共有できるはずですから。ぜひ多くの方に今回のキャンペーンに参加していただき、新しい音楽のカルチャーをいっしょに作り出していけるといいですね」 |
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