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『Fashion Against AIDS』は、H&MとDesigners Against AIDS(DAA)のコラボレ―ションキャンペーンで、今年で3年目を迎え、販売価格の25％はHIV／エイズに対する若者の意識向上を図る各種プロジェクトに寄付される。

今回は「フェスティバル」をテーマにコレクションを展開。ヤングマインデッドライン「DIVIDED」のレディース＆メンズを中心に、アパレルやアクセサリーのみならず、テントに寝袋やチェアまで、フェスに必要なさまざまなグッズを取り揃えており、どれもが求めやすい価格で楽しい雰囲気を備えている。

5月21日（金）からH&M SHIBIUYA限定で販売が開始され、前日の5月20日（木）にロンチイベントとして、H&M SHIBUYAにて、シンガーソングライターのCharaによるインストアライブを行う予定。

イメージ・商品力・イベントのすべてが連動されたキャンペーンは、回を増すごとに圧倒的なスケールのヴィジョンをつくり出し、見事にシーンをリードしている。

Text:Tsuneyuki Tokano