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ファストファッションが席捲する原宿で、DIESELが「0円」のTシャツを販売するBE STUPID STOREをオープンする。

1991年から、強烈なビジュアルを用い、メッセージ性の強い広告キャンペーンを展開しているイタリアのカジュアル・ブランドDIESEL。2010年の春夏シーズンは「自分を信じて立ち向かうこと」というメッセージを込めた、「BE STUPID」をスローガンに展開。

「自分らしく生きること。失敗を恐れず、何度でも挑戦すること。そこにチャンスはやってくる。」

ブランドのアイデンティティであるチャレンジ精神を伝えるため、DIESELは様々な「BE STUPID」キャンペーンを開催し、その一環としてBE STUPID STOREを企画。

「BE STUPID」という言葉に混めたメッセージは「自分を信じて立ち向かうこと」。この言葉に賛同する人だけが手にする事のできる「0円」Tシャツ。2月27日、28日の2日間のみ、枚数限定のスペシャルなアイテムを手に入れたい。

Text:honeyee.com