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もはや恒例となりつつあるラルフ ローレンの人気キャンペーン『Create your own』。選ばれた数種のアイテムをセミオーダーで購入でき、今秋は10月23日（金）から11月15日（日）まで開催する。

今回キャンペーンの対象となるのは、ジップパーカ・オックスフォードシャツ・トートバッグ・ドッグウエア。そのなかからフォーカスしたのがこちらの2アイテム。パーカは、生地が5色、ポニーマークの刺繍が3パターン、刺繍糸を全12色、この中から30通りの組み合わせが可能となっている。一方トートは、ボディのカラーはオフホワイトとネイビーの2択、刺繍は全10色の中から選べる。モノグラムは前回と変更し、筆記体風のタイプフェイスへと変更され、サイズ展開もLが加わりレンジが広がった。

このキャンペーンの魅力は、既成品にユーザー個人のセンスを導入できるシステムによって、参加者は個性と満足感だけでなく、全員で価値観を共有できるという、なんともアメリカらしい民主的なアプローチに尽きる。ファッション特有の2つの価値を備えたアイテムは、マスマーケットの主役級ともいえる求心力で満たされている。

Text:Tsuneyuki Tokano
Photo:Masaki Sato