THE CONTEMPORARY FIX
新しい時代に向けたコミュニケーションをつくる、
ザ・コンテンポラリー・フィックスの新コンテンツ。
09 10/05 UPDATE
東京のファッションシーンきっての名物バイヤーとして知られる吉井雄一がプロデュースするコンセプトショップ、ザ・コンテンポラリー・フィックス。
この2009F／Wシーズン東京都内では、ショップオープンのラッシュが展開され、これによってなんらかの形でマーケットの勢力図に変化が訪れることが予想される。そうした中で、彼らザ・コンテンポラリー・フィックスも新しいアクションを起こし、この時代におけるファッションを通じたコミニュケーションを模索している。
その一環として、まず8月に自社サイトを立ち上げ、10月中旬からはApple社のアプリケーションストア「App Store」において、専用アプリ『THECONTENMPORARYFIX』の配信がスタートする予定。取り扱いブランドの最新情報のみならず、彼らの仲間による様々なジャンルの記事が掲載され、メディアとしての機能に重点が置かれている。
また青山の実店舗でも様々なイベントを行う予定だそうで、10月10～22日の期間では「THE CONTEMPORARY FIX featuring BEDWIN」を展開する。それに際し、ベドウィンの過去に好評だったプリントを当時の人気カラーや別注カラーで復刻したTシャツ、新作の別注チェックシャツなども販売する。また先着購入者用にベドウィンの頭文字"B"モチーフの限定ピンズをノベルティとして準備中とのことだ。
近年インターネットでのアパレル製品の販売の影響によって、ファッションマーケットでは、実店舗のあり方やサービスについて、あらゆる懸念が錯綜している。こうしたなかで各ショップはどのようなアプローチで消費者とのコミュニケーションを形成していくのであろうか。その結果こそが今後のファッションシーンの一局を占う分岐点のひとつとなることであろう。
Text:Tsuneyuki Tokano
Photo:Masaki Sato
