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スウェーデンが誇る世界最強のSPA（※製造小売業）ブランドとも評価されるH&Mが、9/13、ついに日本への出店をスタートした。第1号店となった銀座店は連日大盛況で早くも新名所と化している。店舗は、全4フロアの構成で、B1Fはメンズ、1F～3Fではウィメンズの商品が、非常に充実した内容で並んでいる。これに続き、11月には原宿、来年は渋谷での出店が予定されている。

やはりこのブランドの魅力は、圧倒的な企業力に支えられている、といいきってしまっても決して過言ではない。

創業は1947年と半世紀以上の歴史があり、現在では世界30ヶ国で約1600ものストアが建ち並び、所属するデザイナーは約100名を数え、常時世界中から最新のファッション情報が入手でき、あらゆるソースがブレンドされ、次々とスピーディーに製品化することを可能にしている。こうすることで生まれる無国籍性こそが、商品の価格設定や質と同様に、グローバルなレベルの展開では必須となってくる。

さらには、彼らが掲げる「ファッションとクオリティを最良の価格で」というスローガンの内容が現実的に伴っているため、少なくとも2008年の現時点ではスタンスは盤石のものとなっている。

どういう形であれ、この余波によって、停滞が続く日本のファッションマーケットが感化されることは間違いなく、彼らの行動力は、シーン全体を次のステージへと導くほどの大きなポテンシャルを有している。

Text:Tsuneyuki Tokano