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2007年7月末に、旧店舗をgreen(L)、新店舗をgreen(R)と位置づけ、リニューアルオープンを果たした、green恵比寿店。コレクションピースから、人気のジーンズ類、ブランディングの一貫として展開されるキャンドルまで、ブランドを構成するありとあらゆる商品が並んでいる。

2007A/Wから、新たなラインナップとして仲間入りしたのが、恵比寿店限定アイテムである。テーマ性の強いコレクションとも、ベーシックでありながらも定番商品とも異なる、これまでのグリーンにはなかったポジションを担い、納得のいくものが仕上がった時にだけ不定期にgreen(L)で販売していくスタンスをとるそうだ。

今回は、ブルー・ピンク・グレー・パープルの4色を効果的に用いた、全6アイテムが発売。
そのひとつであるスウェットパーカは、レディスではゆるやかなプロポーションを、メンズではヴィンテージライクなジャストフィットで着こなせる、ジェンダーレスなシルエットを提案している。また、長く着れることを前提に選んだ素材やタフネスなウォルデス社のファスナーと、やさしい雰囲気であったり鮮やかなカラーリングとの対比が、製品に深みを与えている。落ち着いた価格であることも客層のキャパシティーを広げるための重要な設定だといえる。

彼らのアイテムは、巷に氾濫している安易な限定商品とも、自己表現を重視したエゴイスティクなものでもなく、消費者とのコミニケーションの上で成り立っているこだわりがあり、クリエイターとしての強いポリシーが感じられる。これこそがグリーンを支えるクリエイションの根幹であり、シーズンを追うごとに彼らに感化された環境が活性化され、すべてが創作の原動力となって、さらなる躍進へと向かっていくのである。

Text:Tsuneyuki Tokano
Photo:Masaki Sato