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今年3月、ニューヨークの高級百貨店サクス フィフス アベニューで、U2ボノ夫妻と人気デザイナーのローガン・グレゴリーによるファッションブランド＜イードゥン＞の発表記者会見＆ショーが行われた。

ボノによると、このブランドはアフリカや南米の後進国で生産を行うことで、ビジネスを通した救済を行う“フェアトレード”を目標に立ち上げたとのこと。

会場には、音楽プロデューサーのジェイ・Z、俳優ロバート・デ・ニーロ、スーパーモデルのクリスティー・ターリントンの姿もあり、話題性にともなう熱気をおびた内容となった。
商品は、同店の46店舗の他、LAのフレッド シーガルなどの一部のアイコンショップでの先行発売となっていた。

その期待の新鋭が今季ついに本格上陸。今回紹介したアイテム以外に、アウター、ジーンズなども充実。この勢いからすると、ボノの知略が世界のファッションシーンを席巻する日がそう遠い未来ではないことが予想される。