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梶原由景がクリエイティブ監修、ディレクター兼デザイナーを永直樹が務めるEC限定のファッションレーベル「シテラ®（CITERA®）」では、ショッピング・イベント「ファッションズナイトアウト（FASHION'S NIGHT OUT）」が行われた9月10日、アップル表参道にて、「テクノロジーで進化するファッションとライフスタイルの未来」をテーマとしたユニークなトークショーを開催した。

トークショーでは、CITERA®のブランドテーマである「移動」をキーワードとし、普段の移動や旅行中に使用するアプリの活用法や、タブレットでデザインのスケッチを行うなど、日々のライフスタイルに浸透するテクノロジーについて紹介された。そして終盤では、クリエイティブチーム「ネイキッド（NAKED）」が演出を手がけた一夜限りのデジタルショーケースが公開。「移動」をテーマとした約5分間のイメージビデオが店内の壁面全体に投影され、会場に詰めかけた約200人のゲストのほか、通りを行き交う人が目を留めた。

EC限定のCITERA®は、9月1日にローンチしたばかり。9月9日にはアプリの配信を開始し、今後は、9月22日にリニューアルオープンする「エディフィス（EDIFICE）」新宿店を皮切りに、ブランドのコンセプトに沿って毎シーズン「旅をするように」異なる場所でポップアップストアを出店していくという。

「快適でスマートな都市移動」に適した"アクティブ・トランスファー・ウェア"を展開するCITERA®による、ファッションへの新たなアプローチには今後も目を離せない。次なる動向を追いかけたくなるレーベルだ。

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photo：Kensuke Tomuro
text : Akihiro Hayashi