G-Star RAW "#WhatisRAW"
ブランドの本質を探るキャンペーンをスタート。
16 9/14 UPDATE
G-Star RAWが2016秋冬において、ブランド名称の一部でもある""RAW"という言葉の定義や意味について改めて考えるブランドキャンペーンを実施。
「RAWは名詞ではなく、動詞なんだ」と語るのは、ブランドの共同出資者であり、Head of Imaginationのファレル・ウィリアムス。これまで頑なにプロダクトにこだわってきたG-Star RAWにとってブランドの本質を探るキャンペーンは今回が初めて。
多角的に展開されるこのキャンペーンでは、G-Star RAWで働くスタッフの集合写真であるFAMILY PORTRAITからスタートし、アムステルダムの本社で行われているデザイン・プロセスに焦点を当てたショートフィルム、ブランドをとおしてプロダクトの設計・組み立ての行程や過程を追ったデジタルフィルムなど、様々な方法を通じてブランドが意図する本当の意味でのRAWを明らかにする。
text: yk
