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毎回キャッチーなモデルが出演し、セクシーで印象的な広告を発表しているカルバン・クラインが2015年春のカルバン・クライン ジーンズとカルバン・クライン アンダーウェアのグローバル・マルチメディア広告キャンペーンに、ミュージシャンのジャスティン・ビーバーを起用することを発表した。

世界的なキャンペーンはもちろん、ミュージシャンへの衣装提供などを通して音楽やポップカルチャーとの深いつながりを築いてきたカルバン・クラインにとってジャスティンは明確な親和性を持つ存在であり、春のコレクションのジーンズとアンダーウェアを纏った最新のキャンペーンビジュアルは、ファッションと音楽の融合というブランドの長年の伝統を引き継いでいる。

また、カルバン・クラインが昨年2月に行い世界中で話題となったソーシャルメディアでのアクションを今回のキャンペーンでも実施することが決定。ファンはカルバン・クラインを着用した自撮り写真「selfie（セルフィー）」にハッシュタグ「#mycalvin」をつけ、SNSに投稿することで参加できる。ブランドとジャスティン双方のファンやフォロワーを巻き込んだ取り組みとなるということで、デジタルメディアを用いたキャンペーン史上最も大きな注目を集めるといっても過言ではないだろう。

©Mert Alas and Marcus Piggott
text: Yuri Nishikubo