honeyee.com｜Web Magazine「ハニカム」

今季はいつにも増して実店舗でのイベントが盛んに行われており、活性化し続けるエレクトリックコマースに対する差別化がより顕著になりはじめている。

以前から人気ドメスティックブランドを中心に数々のプロジェクトを実施してきた「ビューティ&ユース（BEAUTY&YOUTH）」が一押しするのが「ノンネイティブ（nonnative）」のポップ アップ ショップである。現在開催中で、9月20日（水）まで行われる。ブランドとの共同作業によって、店内の一角にほんのりとアーシーな雰囲気のコーナーを設け、ブランドコンセプトとリンクさせたスペースをつくり上げている。店内に並ぶコレクションも同様に、シーズンテーマをより分かりやすく伝えることを目的に、ラックごとにアイテムのカラーを変えるなど、細かな配慮がなされている。また、開催期間中に商品を購入した先着100名には、もれなくバンダナがプレゼントされる。

ビューティ&ユースでは、今後も様々なイベントや限定アイテムなどの展開を予定している。そのどれもが、ブランドとユーザーとのコミュニケーションの架け橋となる、新しいチャンネルとしての可能性を有している。

photo:Masaki Sato
text:Tsuneyuki Tokano